Aktualisieren: 26.10.2022 12:58
Ausgestellt von: 25.10.2022, 16:30 Uhr

Herzogenaurach (Deutschland) – Der deutsche Hersteller von Sportzubehör Adidas hat seine Zusammenarbeit mit dem amerikanischen Rapper Ye, der zuvor unter seinem richtigen Namen Kanye West auftrat, mit sofortiger Wirkung beendet. Das Unternehmen ist beunruhigt über eine Reihe antisemitischer und anderweitig beleidigender Äußerungen, die West in letzter Zeit gemacht hat. Das gab Adidas heute in einer Pressemitteilung bekannt Nachricht.

„Adidas toleriert keinen Antisemitismus oder andere Formen des Hasses. Die jüngsten Kommentare und Handlungen von Rapper Ye sind inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich. Sie widersprechen den Unternehmenswerten Vielfalt und Inklusion, gegenseitigem Respekt und Ehrlichkeit“, sagte Adidas in einer Stellungnahme Stellungnahme.

Dem deutschen Riesen ging nach Wests Worten, die West kürzlich in einem Podcast äußerte, die Geduld aus. „Ich kann antisemitische Dinge sagen, Adidas kann mich dafür nicht loswerden. Na und?“ sagte West im Podcast. Daraufhin sah sich das Unternehmen zunehmendem Druck aus der Öffentlichkeit und den eigenen Mitarbeitern ausgesetzt, die Geschäftspartnerschaft mit West zu beenden.

Adidas wird nun die Produktion von Yeezy-Produkten einstellen und alle Zahlungen an West einstellen. Die Beendigung der Zusammenarbeit wird sich kurzfristig auf die Finanzen des Unternehmens auswirken, das Unternehmen schätzt diese auf maximal 250 Millionen Euro (6,1 Milliarden CZK). Um diesen Betrag wird der Jahresüberschuss geringer ausfallen. Die Realität kann anders aussehen, da die Umsätze im vierten Quartal stark schwanken.

Adidas-Aktien haben heute Morgen an der Börse in Frankfurt am Main um mehr als drei Prozent nachgegeben. Die Agentur Bloomberg hat unter Berufung auf ihre Quellen bereits vorab mitgeteilt, dass das deutsche Unternehmen die Zusammenarbeit mit West beenden werde. Adidas gab am 6. Oktober bekannt, dass es seine Partnerschaft mit West neu bewerten werde. Doch seitdem erntet er Kritik, er zögere zu sehr.

Adidas begann 2013 mit West zusammenzuarbeiten. Drei Jahre später unterzeichnete er mit ihm einen Vertrag über die Produktion und den Vertrieb von Waren aus der Modekollektion des Rappers. Adidas hat zuvor erklärt, dass die Partnerschaft erhebliche Auswirkungen auf die Geschäftsaktivitäten des Unternehmens hat und dass es sich um eine der erfolgreichsten Geschäftsbeziehungen in der Geschichte der Branche handelt, in der Adidas tätig ist. Dennoch hat West das Unternehmen in den letzten Monaten öffentlich kritisiert, ebenso wie andere große Marken, mit denen er Geschäftsbeziehungen unterhält, darunter Gap.

West sagte gegenüber CNBC, dass Adidas seine Ideen kopiere. Anschließend beschwerte er sich in sozialen Netzwerken häufig über Adidas, vor allem über CEO Kasper Rorsted und andere Mitglieder des Managements. Adidas wies jedoch darauf hin, dass alle Rechte am Design der aktuellen Produkte sowie an den im Rahmen der Geschäftspartnerschaft vereinbarten Farbkombinationen allein bei Adidas liegen.

Analysten der Credit Suisse haben heute einige der Risiken dargelegt, denen Adidas für Anleger ausgesetzt ist. Sie erwähnten auch die jüngste Warnung vor einer Verschlechterung der Konjunktur, auf die das Unternehmen aufmerksam machte und die Analysten für schwerwiegender halten als erwartet. Einzelheiten zu den finanziellen Auswirkungen der Entscheidung, die Beziehungen zu West abzubrechen, wird Adidas in seinem Ergebnisbericht für das dritte Quartal am 9. November bekannt geben.

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