Wenn die Pandemie unsere Gewohnheiten des Kulturkonsums seit fast zwei Jahren erschüttert, ist sie auch der Ausgangspunkt für nachhaltigere Veränderungen. Museen und Kunstgalerien waren daher gezwungen, sich anzupassen und neue Hebel zu finden, um das Publikum anzuziehen.

In Frankreich, aber auch anderswo, etwa in China, kommen soziale Netzwerke wie Instagram mehr denn je ins Spiel. Museen haben sich schnell zu einem Paradies für Influencer entwickelt, die immer häufiger an die Instagram-tauglichsten und fotogensten Orte gehen, um ihr Publikum zu erfreuen und mit Institutionen zusammenzuarbeiten.

Manche gehen ins Museum, um sich von der Welt abzuschotten. Andere gehen dorthin, um das beste Selfie oder das stilvollste Foto zu finden, das die Institutionen begeistert. Sie sehen somit ihre Zahl der Besuche dank der Sichtbarkeit, die durch das Teilen dieser Fotos auf Instagram erreicht wird, steigen. Philip Tinari, Direktor des UCCA Center for Contemporary Art, Peking, sagte seiner Institution „hatte sich entwickelt, um einen Ort zu schaffen“ an Influencer, Berichte Internationale Post.

Letztere werden nun zu privaten Veranstaltungen eingeladen, um in ihrer Gemeinde für das Museum zu werben. Philip Tinari und andere sehen dieses Phänomen positiv. Kulturstätten konnten soziale Netzwerke nutzen, um sich selbst zu revitalisieren und neue Menschen, oft junge Menschen, anzuziehen.

In einer Welt, in der soziale Netzwerke die Art und Weise der Präsentation und des Konsums von Kunst stark beeinflussen, ist eine neue Generation von Museen entstanden. Diese werden „Pop-ups“ genannt: Ausstellungen, oft kurzlebig, immersiv, die das Publikum dazu anregen, mit dem Kunstwerk zu interagieren. Das Museum of Illusion und die Ausstellung „Pop Air“ in La Villette sind gute Beispiele. Die meisten Arbeiten dort sind interessant, nur durch das Prisma der Fotografie.

In den Vereinigten Staaten, Deutschland, Italien und anderswo öffnen überall Selfie-Museen ihre Türen und bieten jedem idyllische Umgebungen, um sich selbst zu fotografieren; das Publikum wird zum Künstler, sogar zum Kunstwerk. Diese Art von instagramtauglichem Museum, das darauf abzielt, in sozialen Netzwerken verbreitet zu werden, entwickelt sich immer mehr und konkurriert tendenziell mit traditionelleren Orten, die Schwierigkeiten haben, ein neues Publikum anzuziehen.