Die Kampagne „Discover the Originals“ listet 21 beliebte Produkte eines Möbelunternehmens auf und zeigt die wahren Reiseziele, nach denen sie benannt sind. Bolmen zum Beispiel ist eine Hocker- oder Toilettenbürste, aber auch der größte See Südschwedens. Die Misterhult-Lampe wiederum bezieht sich auf ein Dorf an der Ostküste des Landes.

„Wir sind stolz auf die Marke IKEA. Man könnte sagen, dass einige Orte in Schweden auf der ganzen Welt durch geliehene Produktnamen berühmt geworden sind“, sagte Nils Perrson, Marketingleiter bei Visit Sweden, für CNN.

Er fügt hinzu, dass es jetzt an der Zeit sei, herauszufinden, auf welche Reiseziele sich die Produktnamen beziehen. Denn wenn man im Internet nach diesen Ecken und Winkeln sucht, taucht zuerst das Produkt auf. Und es wäre schade, einen festen See Bodviken zu haben, der sich wie ein Waschbecken in einem UNESCO-geschützten Gebiet befindet.

Schilder an diesen Standorten erklären den Besuchern jetzt, dass es sich nicht nur um Produktnamen handelt. „Wir wissen es zu schätzen, dass sie das Produkt nach unserem wunderschönen See benannt haben. Jetzt wollen wir der Welt zeigen, dass Bolmen viel mehr ist als nur ein Toilettenartikel“, sagte Gemeinderat Magnus Gunnarsson.

Er fügt hinzu, dass der See ein Ort ist, den die Einheimischen sehr lieben. Und dieses unberührte Stück Natur sollte daher Menschen aus aller Welt bekannt sein.

Ein Sprecher des Möbelgiganten sagte auch, es sei an der Zeit, die Namensgeber der Produkte kennenzulernen. „Er hat es verdient. Und es macht auch Spaß, weil man die Geschichten hinter den Namen einiger unserer Produkte erfährt“, sagt der Sprecher.