Aktualisieren: 25.10.2022 16:30
Herausgegeben von: 25.10.2022, 16:30 Uhr
Herzogenaurach (Deutschland) – Der deutsche Sportartikelhersteller Adidas hat seine Zusammenarbeit mit dem US-amerikanischen Rapper Ye, der zuvor unter seinem bürgerlichen Namen Kanye West auftrat, mit sofortiger Wirkung beendet. Das Unternehmen ist beunruhigt über eine Reihe antisemitischer und anderweitig anstößiger Äußerungen, die West kürzlich gemacht hat. Dies gab Adidas heute in einer Pressemitteilung bekannt Botschaft.
„Adidas duldet weder Antisemitismus noch andere Formen von Hass. Die jüngsten Kommentare und Handlungen von Rapper Ye sind inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich Aussage.
Dem deutschen Riesen ging nach Wests Worten, die West kürzlich in einem Podcast äußerte, die Geduld aus. „Ich kann antisemitische Dinge sagen, Adidas wird mich dafür nicht los. Na und?“ sagte West im Podcast. Daraufhin sah sich das Unternehmen einem zunehmenden Druck der Öffentlichkeit und der eigenen Mitarbeiter ausgesetzt, die Geschäftspartnerschaft mit West zu beenden.
Adidas wird nun die Produktion von Yeezy-Produkten einstellen und alle Zahlungen an West einstellen. Die Beendigung der Zusammenarbeit wird kurzfristige Auswirkungen auf die Finanzen des Unternehmens haben, die das Unternehmen auf maximal 250 Millionen Euro (6,1 Milliarden CZK) schätzt. Um diesen Betrag wird der Jahresüberschuss in diesem Jahr geringer ausfallen. Die Realität kann anders aussehen, da die Umsätze im vierten Quartal stark schwanken.
Die Adidas-Aktie hat heute Morgen an der Börse in Frankfurt am Main um mehr als drei Prozent nachgegeben. Die Agentur Bloomberg hat unter Berufung auf ihre Quellen bereits im Vorfeld darüber informiert, dass das deutsche Unternehmen die Zusammenarbeit mit West beenden wird. Adidas kündigte am 6. Oktober an, seine Partnerschaft mit West neu zu bewerten. Aber seitdem wird ihm vorgeworfen, er zögere zu viel.
Adidas begann die Zusammenarbeit mit West im Jahr 2013. Drei Jahre später unterzeichnete er mit ihm einen Vertrag über die Produktion und den Vertrieb von Waren aus der Modekollektion des Rappers. Adidas hat zuvor erklärt, dass die Partnerschaft einen erheblichen Einfluss auf die Geschäftsaktivitäten des Unternehmens hat und dass es sich um eine der erfolgreichsten Geschäftsbeziehungen in der Geschichte der Branche handelt, in der Adidas tätig ist. Dennoch hat West das Unternehmen in den letzten Monaten öffentlich kritisiert, ebenso wie andere große Marken, mit denen er Geschäfte unterhält, darunter Gap.
West sagte CNBC, dass Adidas seine Ideen kopiert. In den sozialen Netzwerken beschwerte er sich dann oft über Adidas, vor allem über CEO Kasper Rorsted und andere Mitglieder des Managements. Adidas wies jedoch darauf hin, dass sie alleinige Inhaberin aller Rechte am Design der aktuellen Produkte sowie der im Rahmen der Geschäftspartnerschaft vereinbarten Farbkombinationen ist.
Analysten der Credit Suisse haben heute einige der Risiken skizziert, denen Adidas gegenüber Investoren ausgesetzt ist. Sie erwähnten auch die jüngste Warnung vor der Verschlechterung der Wirtschaftslage, auf die das Unternehmen aufmerksam machte, die Analysten für ernster halten als erwartet. Details zu den finanziellen Auswirkungen der Entscheidung, die Verbindung zu West zu trennen, wird Adidas in seinem Gewinnbericht für das dritte Quartal am 9. November bekannt geben.
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