Nicolas Dussert, Development Director France bei EcoVadis, erzählt uns von der Bedeutung der CSR-Richtlinien von Unternehmen und den Auswirkungen der Digitalisierung auf sie.

Was sind derzeit die Typologien von Unternehmen, die von CSR betroffen sind?

Alle Unternehmen, unabhängig von Größe oder Branche, haben viele Vorteile, wenn sie in die Verbesserung ihrer CSR-Praktiken investieren. Tatsächlich muss der Hebel zur Differenzierung und Wettbewerbsfähigkeit, den CSR bietet, nicht mehr demonstriert werden.

Der Vierte Studie zur CSR-Leistung französischer Unternehmen die wir mit der Mediation erreicht haben, zeigt eine sehr positive Dynamik. Dieser Bericht, der auf 6 Jahren von EcoVadis durchgeführten CSR-Bewertungen basiert, stuft Frankreich in Bezug auf CSR-Management auf den 3. Platz und in sozialen Fragen auf den ersten Platz ein.

Für Pierre PELOUZET, Wirtschaftsmediator, „Dies zeigt einmal mehr das große Engagement französischer Unternehmen im Bereich CSR. Bei einem französischen Unternehmen zu kaufen, bedeutet CSR auf Weltklasse-Niveau zu kaufen, es ist ein verantwortungsvoller Kauf.“

Was sind die Auslöser, die Unternehmen dazu bewegen, einen CSR-Ansatz einzuschlagen?

Wenn man heute seine CSR-Praktiken vernachlässigt, besteht das Risiko, das Markenimage und Marktanteile zu verlieren! Fast 40 % der 950 Einkaufsabteilungen der multinationalen Unternehmen, die wir unterstützen, beziehen das EcoVadis CSR-Rating als Auswahlkriterium in ihren Geschäftspartner-Auswahlprozess ein, insbesondere in Ausschreibungen. Organisationen haben daher eine enorme Macht, Praktiken durch ihre Einkaufskapazität positiv zu beeinflussen, indem sie ihre Partner ermutigen, bewährte Praktiken in Bezug auf die menschliche Verfassung umzusetzen und ihre negativen externen Effekte für den Planeten zu reduzieren.

Für Finanzinstitute, Investoren und CFOs scheinen CSR (auch ESG genannt) und nachhaltige Finanzen Priorität zu haben. Angesichts des Drucks der öffentlichen Meinung und der Investoren sind Finanzakteure gezwungen, eine echte Umschichtung ihres Portfolios vorzunehmen. Axa beispielsweise weigert sich, RWE, den größten CO2-Emittenten Europas, zu versichern. Ein Unternehmen, das heute kein System implementiert hat, um Umwelt- und Sozialrisiken in seiner Lieferkette vorzubeugen, wird morgen nicht mehr die Finanzierung finden, die für seine Entwicklung notwendig ist.

Schließlich werden die Vorschriften strenger und ermutigen die widerspenstigsten Unternehmen, Verantwortung zu übernehmen und konkrete Maßnahmen zu ergreifen, wie das Sapin-II-Gesetz und die kürzlich vom Deutschen Bundestag verabschiedete Wachpflicht in Frankreich. Im Europäischen Parlament werden nun Sorgfaltspflicht und Unternehmensverantwortung diskutiert.

Also, selbst wenn es das bedeutet, können Sie genauso gut mit Überzeugung handeln und die Vorteile eines soliden verantwortungsbewussten Einkaufsprogramms nutzen, während Sie, jeder auf seiner eigenen Ebene, zu einer besseren Welt beitragen und eher an positive Auswirkungen denken Einhaltung.

Wie können digitale Tools allgemein zur CSR-Politik von Unternehmen beitragen?

Die Digitalisierung ermöglicht es, die Menge der gesammelten Informationen weiter zu vertiefen und deren Verarbeitung zu beschleunigen. Dies führt zu umso robusteren und detaillierteren Indikatoren, die zu einer fundierten Entscheidungsfindung beitragen.

Zum Thema Reduzierung der CO2-Emissionen ermöglichen es unsere Bewertungen beispielsweise, Unternehmen bei der Berechnung ihrer Scope-1-, 2- und 3-Emissionen auf der Grundlage riesiger internationaler Datenbanken zu unterstützen und die Praktiken zu bewerten, die unternommen wurden, um diese Dekarbonisierung einzuleiten. Wer diesen Schritt noch nicht getan hat, wird in den kommenden Jahren bestraft und verliert an Wettbewerbsfähigkeit.

Im Rahmen des von EcoVadis durchgeführten Bewertungsprozesses ermöglicht künstliche Intelligenz die Vorverarbeitung der gesammelten Informationen, während digitale die Möglichkeit bietet, die Anzahl der Datenpunkte zu erhöhen, ihre Verarbeitungszeit zu reduzieren und einen kollaborativen Ansatz über eine SaaS-Plattform vorzuschlagen , sodass Unternehmen ihre Anstrengungen bündeln können.

CSR-Fehltritte von Unternehmen können sich schnell über soziale Medien verbreiten. Bringt Digital Unternehmen mehr Aufmerksamkeit?

Soziale Netzwerke sind eindeutig Katalysatoren und erfordern erhöhte Wachsamkeit in Bezug auf die CSR-Praktiken des Unternehmens und seiner Partner. Das schwache Glied sind nicht mehr nur die Praktiken eines Unternehmens, sondern mehr die der Unternehmen in der Lieferkette. Daher kann der Ruf des Unternehmens oder sogar der Aktienkurs durch mangelnde Wachsamkeit stark beeinträchtigt werden. Beispielsweise waren viele Unternehmen betroffen, als der Skandal um die uigurische Minderheit in China ans Licht kam.

Auch Endverbraucher können eine Marke wegen mangelnder Transparenz in ihren Praktiken boykottieren. Sie wollen etwas bewirken, ihren Erwartungen Gehör verschaffen und nach ihren Entscheidungen handeln.

Schließlich sanktionieren Anleger eine umstrittene Aktie hart und integrieren die CSR-Leistung stärker in ihre Anlageentscheidungen.

Wir hören oft von Greenwashing oder Purposewashing. Wie können wir einen echten CSR-Ansatz von einer einfachen Kommunikationsstrategie unterscheiden?

Da wir mit den neuen Vorschriften von „Soft Law“ zu „Hard Law“ übergegangen sind, sehen wir eine immer größer werdende Kluft zwischen Unternehmen, die mehr kommunizieren als handeln, und solchen, die Wachstum generieren und manchmal sogar nutzen, um ihre zu transformieren Geschäftsmodell.

Wir befinden uns also nicht mehr in der Luft des Greenwashings, sondern der Abgrenzung von Unternehmen, die dank der Robustheit und Aufrichtigkeit ihres außerfinanziellen Handelns von einer erhöhten Wettbewerbsfähigkeit profitieren. Ihre Kunden und Investoren kaufen, investieren für konkrete Aktionen und das Gute, zu dem sie indirekt für eine bessere Welt von morgen beitragen. Dies ist eine große Chance für diese Unternehmen, diejenigen zu überflügeln, die immer noch versuchen zu täuschen!

Stellt CSR derzeit einen Leistungshebel für Unternehmen dar?

Sich für CSR-Leistung zu entscheiden, ist zunächst einmal eine großartige Gelegenheit, Maßnahmen und Kostensenkungen zu verknüpfen, insbesondere in Bezug auf Energieverbrauch, Abfallrecycling, Kreislaufwirtschaft, Reduzierung von Treibhausgasen usw.

Es ist auch eine großartige Gelegenheit, Produkte und Dienstleistungen anzubieten, die neue Erwartungen erfüllen und unzählige Geschäftsmöglichkeiten für Unternehmen bieten. So greifen beispielsweise immer mehr Unternehmen der Energiebranche auf Angebote erneuerbarer Energien zurück.

An welchen Kriterien lässt sich der CSR-Ansatz eines Unternehmens beurteilen?

Den Rahmen für CSR-Praktiken bildet die internationale Norm ISO 26000, die Leitlinien für all diejenigen bietet, die sich bewusst sind, dass sozial verantwortliches und umweltbewusstes Handeln ein Schlüsselfaktor für den Erfolg ist.

Die EcoVadis-Methodik basiert daher auf ISO 26000 und bewertet Kriterien aus vier Hauptthemen: Umwelt, Soziales und Menschenrechte, Geschäftsethik und verantwortungsvoller Einkauf. Anschließend haben wir eine Dokumentenprüfung durchgeführt, um die von Unternehmen und Interessengruppen gesammelten Nachweise zu analysieren. Das Ergebnis ist eine umsetzbare Scorecard, die zum Handeln auffordert, mit einer Punktzahl für jedes der 4 Themen und einer Gesamtpunktzahl, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Leistung mit ihren Mitbewerbern zu vergleichen und ihre Maßnahmen bei all ihren Kunden, Investoren und Versicherern zu fördern.