Was haben drei Supermodels, ein TikTok-Star, ein Rapper, ein Schauspieler und drei Sportler gemeinsam? Sie alle sind nicht nur herausragende Profis in ihren Berufen und Impulsgeber für die neue Generation, sondern auch Teil des neuen Kaders bei CHEF. Die Gruppe — gebildet von den nordamerikanischen Modellen Kendall Jenner e Hailey Biebernach dem puertoricanischen Modell Joan Smallsdes amerikanischen Rappers Zukunftvon senegalesischem Tiktoker Khaby Lamedes südkoreanischen Schauspielers und Sängers Lee Min Hodes britischen Boxers Antonius JosuaHaar eines italienischen Tennisspielers Matteo Berrettini und vom deutschen Läufer Alice Schmidt – kommt zu einer Zeit der Erneuerung für die deutsche Marke, die Hauptlinie von Hugo Boss.

Neben der Hauptrolle in der Frühjahr/Sommer-Kampagne 2022 von BOSS mit dem Titel #Sei dein eigener Chef, hilft das starke Team der Marke, eine Brücke zu einem jüngeren und besser vernetzten Publikum zu bauen. Ein Beispiel dafür ist die Partnerschaft mit Khaby Lame, einem Influencer, der mehr als 129 Millionen Follower und 2 Milliarden Likes auf TikTok hat.

Alles begann, als Lame auf der Mailänder Modewoche für die Marke über den Laufsteg lief und die Zusammenarbeit mit der Sportmarke Russell Athletic präsentierte. Das weltweit ausgestrahlte Event war ein digitales Phänomen, und das Match lief so gut, dass tiktoker eine Einladung erhielt, in Partnerschaft mit BOSS eine eigene Kapselkollektion zu signieren. Auch die Besetzung spiegelt die Vielfalt wider, die das Universum der Marke durchdringt.

Obwohl das Label den Codes treu bleibt, die seine klassische DNA geprägt haben, wie z. Dies bringt sie einem immer vielfältigeren Publikum näher: von der Hip-Hop-Szene, vertreten durch Rapper Future – einem der Pioniere des Trap in den USA – bis hin zu Hallyu, der südkoreanischen Kulturwelle, die sich in voller Expansion in der Unterhaltungswelt ausbreitet , belegt durch die Anwesenheit von Lee Min Ho im BOSS-Kader.

Die Kampagne #BeYourOwnBoss zeigt auch das neue Logo der Marke, grafischer und zeitgemäßer, nach fast 50 Jahren seit der Einführung des ursprünglichen Designs. Ein weiterer Schritt in Richtung neuer Airs.

Ebenfalls im Einklang mit dem Rhythmus und den Wünschen der neuen Generation, die neue Kampagne von HUGO, zweite Linie von Hugo Boss, taucht ein in die Welt der Musik und des Tanzes. Auf den Bildern das südsudanesische Supermodel Adut Akech konzentriert sich zum ersten Mal mit ihrem Freund, dem guyanisch-amerikanischen Rapper HEILIGER JHNneben dem südkoreanischen Rapper Großer Matthäus und die amerikanische Tänzerin Maddie Ziegler. Der Kampagnentitel, #HowDoYouHUGOnennt auch die TikTok-Herausforderung, die von der Marke erstellt und von Big Matthew choreografiert wurde.

„Heute ist es wichtiger denn je, seinen eigenen Weg zu gehen, und dieser Grundsatz ist das Fundament von HUGO. Die Marke richtet sich an junge, unkonventionelle und fortschrittliche Menschen, die ihr Leben nach ihren eigenen Vorstellungen leben“, erklärt Daniel Grieder, CEO der Marke.