An diesem Donnerstag wurde im Europäischen Parlament über eine neue Gesetzgebung für digitale Dienste abgestimmt und angenommen, ein Thema, das den Ton für eine Studie von YouGov angibt, in der es um die Sensibilität von Kleinunternehmern in Frankreich und Deutschland für einen der Aspekte geht, auf die die Gesetzgebung abzielt: Werbung. gerichtet.

Die Forschungsergebnisse sind eindeutig und zeigen, dass sich die überwiegende Mehrheit der kleinen und mittleren Unternehmer in beiden Ländern mit den Informationsverfolgungsmechanismen, die bei dieser Art von Anzeigen von Unternehmen wie Google oder Facebook verwendet werden, unwohl fühlt. Drei Viertel der Befragten (75 %) glauben, dass diese Art von Werbung die Privatsphäre und andere Menschenrechte verletzt.

Die von Amnesty International und Global Witness in Auftrag gegebene Studie zeigt, dass sich KMU Alternativen zu Tracking-basierten Werbelösungen von Facebook und Google wünschen und dass 69 % der Ansicht sind, dass sie keine andere Wahl haben, als mit ihnen zu werben, auch wenn sie damit nicht einverstanden sind seine Dominanz in der Branche.

Die meisten Unternehmen (79 %) argumentierten, dass große Online-Plattformen – wie Facebook und Google – einer stärkeren Regulierung in Bezug darauf unterliegen sollten, wie sie personenbezogene Daten verwenden, um Nutzer zu erreichen, während sie online werben.

Unternehmer stellen auch fest, dass Kunden, die keine Werbung sehen möchten, die auf ihre Rasse oder ethnische Zugehörigkeit (62 %), sexuelle Orientierung (66 %), Informationen über ihre Gesundheit (67 %), Religion ( 65 %), politische Meinungen (65 %) oder persönliche Ereignisse in ihrem Leben (62 %).

Die Umfrage befragte in diesem Jahr 600 Personen und betont, wie die Rechts- und Politikberaterin von Amnesty Tech, Claudia Prettner, betont, dass „eine ständige und scharfsinnige Überwachung unseres Lebens, um die Bevölkerung mit gezielter Werbung anzusprechen, inakzeptabel ist, unser Recht auf Privatsphäre zunichte macht und Diskriminierung schürt“.

„Diese Ergebnisse zeigen, dass Unternehmer sich mit dem Ansatz für Tracking-basierte Werbung, mit dem ihre Kunden derzeit konfrontiert sind, äußerst unwohl fühlen“, fährt der Beamte fort und betont, dass die neue europäische Gesetzgebung eine grundlegende Gelegenheit darstellt, Werbepraktiken anzugehen, die auf aufdringliche Überwachung angewiesen sind. .

Amnesty International und Global Witness betonen auch, dass die Schlussfolgerungen der Studie eines der Hauptargumente der Technologieriesen, die diese Art von Werbung verwenden, unterminieren, wenn sie ihre Relevanz für KMU verteidigen.

An diesem Donnerstag gaben die Abgeordneten grünes Licht für das Gesetz über digitale Dienste, das nun auf Verhandlungen zwischen der Kommission und dem Europäischen Rat zusteuert, die die Nadeln für den Entwurf der endgültigen Fassung des zu genehmigenden Textes regeln werden.

In Bezug auf gezielte Werbung will der vom Europäischen Parlament gebilligte Text eine transparentere und informiertere Wahl für die Dienstleistungsempfänger sicherstellen, einschließlich Informationen darüber, wie ihre Daten zu Geld gemacht werden.

„Plattformen müssen sicherstellen, dass die Verweigerung der Einwilligung des Empfängers nicht schwieriger oder zeitaufwändiger ist als die Erteilung der Einwilligung. Wenn sie die Einwilligung verweigern oder widerrufen haben, müssen ihnen andere Möglichkeiten zum Zugriff auf die Plattform gegeben werden, einschließlich Optionen, die auf Werbung ohne Tracking basieren.“ Der Einsatz von Targeting- oder Verstärkungstechniken, die personenbezogene Daten von Minderjährigen und anderen schutzbedürftigen Gruppen zum Zweck der Anzeige von Werbung verarbeiten und offenlegen, ist ebenfalls verboten.

Das neue Gesetz über digitale Dienste, das voraussichtlich bis zum Ende des ersten Semesters verabschiedet werden soll, deckt andere Bereiche ab, mit dem Ziel, die Regeln zwischen der digitalen und der physischen Welt zu harmonisieren und einen sichereren digitalen Raum in der EU zu schaffen. Es zielt darauf ab, die Rechte der Nutzer zu schützen, Regeln zur Bekämpfung illegaler Produkte, Dienste und Inhalte im Internet festzulegen, die Transparenz und Rechenschaftspflicht von Plattformen für die von ihnen verwendeten Algorithmen zu erhöhen und die Moderation von Inhalten zu regulieren.

Der Wortlaut des an diesem Donnerstag verabschiedeten Gesetzes verleiht der Europäischen Kommission Aufsichts- und Sanktionsbefugnisse und sieht bei schweren und andauernden Verstößen Bußgelder von bis zu 6 % des Jahresumsatzes der Unternehmen oder sogar einen vorübergehenden Ausschluss vom Binnenmarkt vor .