Der Idee folgend, die Marke zu erweitern, bestätigte die NFL an diesem Freitag (20.) ihre Präsenz in Europa während der Saison 2023. Insgesamt werden fünf Spiele der regulären Phase auf dem alten Kontinent ausgetragen. Bisher bestätigte Stadien sind das Tottenham Hotspur Stadium und Wembley. Die Termine wurden noch nicht bekannt gegeben.

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Buffalo Bills, Tennessee Titans und Jacksonville Jaguars werden in Großbritannien spielen, während Kansas City Chiefs und New England Patriots in Deutschland spielen werden – Land, in dem die NFL den Prozess der Globalisierung einleitete. In welchen deutschen Städten die Kansas City Chiefs und die New England Patriots aufeinandertreffen, steht allerdings noch nicht fest.

Während eines Interviews schloss der CEO der NFL in Europa die Präsenz der Konkurrenz in anderen Ländern des Kontinents nicht aus. Ihm zufolge könnten in den kommenden Saisons neben Großbritannien und Deutschland auch Frankreich und Spanien einige Spiele ausrichten.

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Die NFL gilt als eine der erfolgreichsten Sportligen in Sachen Sportmarketing. Da es sich jedoch um einen in den Vereinigten Staaten konzentrierten Sport handelt, ist die Globalisierung der Marke eine Herausforderung. Die Organisation der Veranstaltung, die in der vergangenen Saison mehr als 2,7 Milliarden US-Dollar an Sponsorengeldern einbrachte, verfolgt jedoch Strategien, um Spiele auf andere Kontinente zu bringen.