Bald das Ende von „Cookies“? Google hat am Dienstag ein neues System vorgestellt, um diesen Dateien ein Ende zu bereiten, das es ermöglicht, Internetnutzer besser anzusprechen, ein Projekt, das von der Welt der digitalen Werbung aufgrund dieser wertvollen Daten gefürchtet wird.

Neben Google hat auch Apple den Kampf gegen „Cookies von Drittanbietern“ aufgenommen, digitale Tracer außerhalb der konsultierten Website, die es ermöglichen, die Navigation von Internetnutzern zu verfolgen und ihr Verhalten zu analysieren, um ihnen gezielte Angebote zu senden , höchstwahrscheinlich einen Kauf auslösen.

Bei dem am Dienstag vorgestellten – noch in Entwicklung befindlichen – System wäre das Prinzip, dass der Internetnutzer über seinen Chrome-Browser selbst die Kontrolle über sein Werbeprofil hat.

Laut der amerikanischen Gruppe würde Chrome Themen identifizieren, die „repräsentativ für die Hauptinteressengebiete“ des Internetnutzers „für eine bestimmte Woche sind, wie zum Beispiel + Fitness + oder + Reisen +, abhängig vom Browserverlauf“.

Diese Themen würden „nur drei Wochen lang, bevor sie gelöscht werden“, „im Speicher gehalten“, um die Generierung möglicher gezielter Werbung zu ermöglichen, so Google.

Dieser Vorgang würde „vollständig auf dem verwendeten Gerät stattfinden, ohne Einbeziehung externer Server, einschließlich Google-Server“, sagte das Unternehmen.

Internetnutzern würden „Steuerungseinstellungen“ zur Verfügung stehen, „die es ihnen ermöglichen, freigegebene Themen zu sehen, diejenigen zu löschen, die ihnen nicht gefallen, oder sogar die Funktionalität vollständig zu deaktivieren“.

Das System ersetzt ein anderes System, das im Februar 2021 von Google vorgeschlagen wurde und anscheinend nicht zufriedenstellend war.

– Umsetzung „bis Ende 2022“ –

Zu dieser Zeit hatte die Gruppe ein anderes System namens „Kohorten-Targeting“ vorgeschlagen: Es beinhaltete, das Targeting von Einzelpersonen zu vermeiden, indem stattdessen eine Gruppe von Personen mit ähnlichen Merkmalen (Interessenschwerpunkt usw.) gebildet wurde, die durch eine eindeutige Kennung identifiziert wurden.

Die am Dienstag vorgelegten neuen Vorschläge seien derzeit „in der Konzeptphase“ und müssten nun mit Web-Profis diskutiert werden, teilte Google mit.

„Das Ziel ist es, sicherzustellen, dass diese Technologien bis Ende 2022 eingesetzt werden“, damit Internetakteure „mit der Einführung zügig beginnen können“, fügte er hinzu.

Website-Publisher und Akteure auf dem Werbemarkt sind sehr besorgt über den Wunsch von Google, Werbe-Cookies zu eliminieren.

Eine Gruppe deutscher Verlage, darunter der Riese Axel Springer, der insbesondere Bild herausgibt, hat sich gerade an die Europäische Kommission gewandt, um sich über die Initiative des amerikanischen Internet-Suchgiganten zu beschweren, berichtete die Financial Times am Montag.

Das vom amerikanischen Giganten befürwortete neue Modell „wird sich auf den Werbemarkt auswirken und das Geschäftsmodell der digitalen Presse stören“, hatte bereits im März 2021 die European Magazine Media Association (EMMA) und der Europäische Verband der Zeitungsverleger (ENTA ).

Es würde Google „letztlich“ ermöglichen, „das eigene Datenmonopol weiter auszubauen“, fügten diese Verbände hinzu, da es „für Dritte nicht mehr möglich sein wird, die Datensätze sinnvoll zu verstehen und zu verarbeiten“.

Im Januar 2021 kündigte die britische Wettbewerbspolizei die Eröffnung einer Untersuchung zu den von Google angekündigten Änderungen zu „Cookies“ an.

Google hat als Reaktion auf dieses Verfahren Zusagen angeboten, die, wenn sie von der britischen Wettbewerbsbehörde (CMA) akzeptiert werden, weltweite Wirkung haben werden.

Diese Verpflichtungen sehen insbesondere vor, dass „Werbeprodukte und Google-Websites durch diese neuen Systeme keine Vorzugsbehandlung oder Vorteile erfahren“.

Allein der amerikanische Gigant hielt laut der Firma eMarketer im Jahr 2021 28,6 % des globalen digitalen Werbemarkts, knapp vor Facebook und seinem Anteil von 23,7 % am Kuchen.