mit einem einfachen lächeln Schwarz und Weiß, das Ello stellte sich der Welt vor online als „einfache, schöne und werbefreie“ Alternative zu herkömmlichen sozialen Netzwerken, offen für alle, aber mit einem Hauch von Exklusivität. Für den Zugriff auf das soziale Netzwerk ist eine Einladung durch einen Nutzer bzw. die Annahme der Beitrittsanfrage durch das für Ello zuständige Team erforderlich. Diejenigen, die bereits Benutzer sind, können nur zwischen fünf und zehn Einladungen versenden.
Die Tatsache, dass es keine Werbung zulässt, ist die Stärke des sozialen Netzwerks und wird in seiner Präsentation am meisten hervorgehoben: „Ello verkauft keine Werbung.“ Es werden auch keine Daten über Sie an Dritte verkauft.“ Das Ello-Team ist der Ansicht, dass das Sammeln und Verkaufen persönlicher Daten von Benutzern, das Lesen von an Freunde gesendeten Nachrichten und das Verfolgen der sozialen Verbindungen jedes Benutzers im Austausch für Gewinne „gleichzeitig beängstigend und unethisch“ ist.
In einem auf ihrer Seite in der Beta-Version veröffentlichten Manifest sagen die Macher von Ello, dass sie glauben, dass es eine bessere Lösung gibt, als den Benutzer als „Produkt zu behandeln, das gekauft und verkauft wird“ und bei dem die Privatsphäre gefährdet ist. „Wir glauben, dass ein soziales Netzwerk ein Werkzeug zur Stärkung sein kann. Kein Werkzeug zum Täuschen, Nötigen und Manipulieren – sondern ein Ort, an dem man Kontakte knüpfen, das Leben erschaffen und feiern kann. „Du bist kein Produkt“, schließt das Manifest.
Ello lehnt Vergleiche mit anderen sozialen Netzwerken ab, tatsächlich werden sie jedoch bereits gezogen, hauptsächlich mit Facebook. Einer der Gründer von Ello, Paul Budnitz, sprach mit Mashable. Budnitz sagt, die Facebook-Nutzer hätten sich so angepasst, dass das soziale Netzwerk kein „echtes soziales Netzwerk“ mehr sei. „Wir sehen uns nicht im Wettbewerb mit ihnen, weil das, was wir tun, so anders zu sein scheint.“
Dieser angebliche Unterschied scheint sich in der Zahl der Menschen widerzuspiegeln, die der Gemeinschaft beitreten möchten. Zum Grundstück BetaBeat, Budnitz sagt, dass Ello durchschnittlich 31.000 Zugriffsanfragen pro Stunde erhält und dass es sogar Einladungen zum Verkauf bei eBay gibt.
Es wurde die Frage aufgeworfen, wie Ello sich selbst erhalten kann. Zusätzlich zu den persönlichen Investitionen seiner sieben Gründer profitierte das soziale Netzwerk von einer Investition von FreshTracks, a Risikokapital, von etwa 435 Tausend Dollar. Das Unternehmen hat einen Platz in der Verwaltung von Ello und fragt sich nun, ob es das soziale Netzwerk nicht unter Druck setzen wird, die Eingabe von Werbung zuzulassen, und am Ende den normalen Parametern eines Unternehmens nachgibt. Gegenüber BetaBeat bemerkte Budnitz, dass dies „lächerlich“ sei.
„Wenn wir jemals die Daten unserer Nutzer verkaufen oder Anzeigen veröffentlichen, würden alle – auch wir – das Netzwerk verlassen“, verteidigte wiederum Todd Berger, ein weiterer Gründer Grundstück.
Obwohl die Nutzung kostenlos ist, beabsichtigt Ello, gelegentlich spezielle Dienste bereitzustellen, auf die der Benutzer gegen einen „kleinen Geldbetrag“ zugreifen kann. „Wir wollen ein erfolgreiches Geschäft machen, das Geld verdient, aber wir brauchen kein 30-Milliarden-Dollar-Unternehmen“, kommentierte Budnitz.
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