Electric Bodybuilding erobert das Publikum mit einer Session von bis zu 25 Minuten – 21.03.2020 – Mpme

Seit einem Jahrzehnt in Europa beliebt, bieten Fitnessstudios an Training kombiniert mit Elektrostimulation Muskeln sind in den letzten Jahren in Brasilien gewachsen.

Die Methode verspricht, die vom Schüler praktizierte Übung durch niederfrequente elektrische Impulse zu verbessern, die von spezieller Kleidung und über den Körper verteilten Elektroden abgegeben werden – wodurch die Unterrichtszeit verkürzt werden kann.

Die Serien mit einer Dauer von bis zu 25 Minuten werden normalerweise ein- bis zweimal pro Woche durchgeführt, je nach Fitnessstudio mit oder ohne Verwendung von Gewichten.

Im Jahr 2017 die TecFit eröffnete den ersten Raum in São Paulo. Heute gibt es bereits 36 Einheiten im ganzen Land – in acht Bundesstaaten und im Bundesdistrikt. Zehn davon sind im Besitz und 26 lizenziert. Das Unternehmen verwendet die deutsche XBody-Technologie, die bereits in sozialen Netzwerken von Prominenten wie Sängerin Anitta aufgetreten ist.

Mit 20-minütigen Workouts und ohne Gewichte setzt TecFit auf ein Publikum zwischen 35 und 60 Jahren, das sesshaft ist und schnelle Ergebnisse will, so Felipe Barth de Castro, 40, Geschäftsführer der Marke.

DER Fitnessstudio Es hat auch gerade ein spezielles Protokoll entwickelt, das sich an Kunden über 70 Jahre richtet, um einem Teil der Bevölkerung zu dienen, der altert und nach körperlicher Aktivität sucht.
Jede Einheit hat 150 bis 250 aktive Kunden mit einem durchschnittlichen Monatsticket von etwa 600 R$.

Die Investition zur Eröffnung der Akademie im Rahmen des Lizenzsystems kostet rund 700.000 BRL, mit einer Renditeprognose in zwei Jahren.

„Ich sehe die Elektrostimulation nicht als eine Modeerscheinung, die vergehen wird. Wir werden drei Jahre abschließen und wachsen mit voller Geschwindigkeit“, sagt Castro.

Die Unternehmer Alexandre Rojas, 43, und Fernanda Arraez, 38, lernten die Methode in Portugal vom ungarischen E-Fit-Netzwerk mit zehn Einheiten in diesem Land kennen. Vor einem Jahr brachte das Duo die Marke nach Brasilien.

Heute hat das Unternehmen zwei Niederlassungen im Großraum São Paulo und ist dabei, Franchisegeber zu werden.

„Die Elektrostimulation hatte in Europa bereits ihren Höhepunkt. Hier stehen wir am Anfang eines Marktes, der in den kommenden Jahren Fahrt aufnehmen sollte“, sagt Rojas.

Der Unterricht mit maximal zwei Schülern dauert 25 Minuten. Der Halbjahresplan kostet durchschnittlich R$ 600 pro Monat.

Auf einem 150 Quadratmeter großen Grundstück installiert, erreichte die E-Fit-Einheit in der Ostzone von São Paulo nach dreimonatigem Betrieb mit der Einschreibung von 60 Studenten den Break-Even (Ausgleich zwischen Ausgaben und Einnahmen).

„Der durchschnittliche Preis unserer Sitzung liegt zwischen einem normalen Fitnessstudio und der Summe eines Personal Trainers plus Fitnessstudio. Wir planen, rund 180 Studenten zu betreuen“, sagt Rojas.

Elektrostimulationsstudios nehmen im Allgemeinen weniger Platz ein, haben aber eine höhere durchschnittliche Eintrittskarte als herkömmliche Fitnessstudios, die es schaffen, die Kosten bei einem größeren Studentenvolumen zu senken, sagt André Maluf, Professor für Werbung, Verwaltung und Außenhandelskurse von Fecap.

„Was wir in diesem Fitnessuniversum wachsen sehen, ist die Segmentierung. Darin positioniert sich das Unternehmen als Spezialist in einem Vorschlag, wie im Fall von Crossfit“, sagt Ivan Martinho, Sportmarketing-Professor an der ESPM.

Mit dem „Microgim“-Modell nutzen segmentierte Fitnessstudios die Trainingsanpassung, um sich zu differenzieren, sagt der Präsident der ABF (Brazilian Franchising Association), André Friedheim.

Bei E-Fit zum Beispiel berücksichtigt die Bewertung des Schülers neben Ess- und Schlafgewohnheiten und der Vorgeschichte familiärer Krankheiten auch den emotionalen Zustand, die Körperzusammensetzung und das Konditionsniveau. Die Umkleidekabinen sind mit Shampoo, Handtuch mit Fadenzahl 400 und Bügeleisen ausgestattet.

Aber die Geschwindigkeit, mit der das Elektrostimulationssegment expandiert, wird auch von wirtschaftlichen Faktoren abhängen, wie etwa der Abwertung des Reals – da die Geräte aus Europa importiert werden –, sagt Fernando Oliveira, Gründer der in Rio ansässigen Marke Bodypulse.

Im Fitnessstudio dauert das Training 20 Minuten und findet einmal pro Woche mit maximal vier Personen gleichzeitig statt.

„Das Thema Zeit ist einer der großen Motivatoren. Wir haben viele Kunden, die sich für andere Fitnessstudios angemeldet haben und Monate später aufhörten, normalerweise aus Zeitmangel“, sagt Oliveira.

Er behauptet, dass er die erste Einheit in Barra Anfang 2017 inmitten der Krise der öffentlichen Sicherheit in Rio eröffnet habe. Die zweite Einheit in Leblon folgte zwei Jahre später, wo die Gewinnschwelle in fünf Monaten erreicht wurde.

Mit einer Gewinnspanne von 20 % und einem durchschnittlichen Ticketpreis von 430 R$ baut der Unternehmer ein Franchisesystem auf. „Ich glaube, dass der Elektrostimulationsmarkt in Brasilien 10 % seines Potenzials erreicht hat. In Deutschland gibt es Ketten mit bis zu 300 Einheiten“, sagt er.

Clothilde Kopp

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