Dass Sport und Mode nicht zusammenpassen, gehört mehr und mehr der Vergangenheit an. Derzeit streben bekannte Marken Partnerschaften mit dem Sportumfeld an, um ihre Marken einem anderen Publikum vorzustellen. Vor kurzem haben einige berühmte Linien Kooperationen mit Unternehmen, Spielern, Vereinen und Körperschaften angekündigt.

Einige Beispiele für diese Kooperationen sind die Partnerschaft zwischen der Luxusmarke Balenciaga und der deutschen Sportmarke Adidas, die sich auch Gucci angeschlossen hat, einem weiteren großen Modeunternehmen. Darüber hinaus sind weitere Fälle bekannt, wie die Lieferung von Sportmaterial für Napoli und den italienischen Olympiasport von Giorgio Armani, die Herstellung von Anzügen für Spieler von Paris Saint-Germain, hergestellt von der Marke Christian Dior, sowie die Marke Zegna mit Real Madrid und auch Fendis Partnerschaft mit dem besten Spieler der Welt im Jahr 2022, Karim Benzema.

Stylistin, Model und Gründerin von Wahoo Dressing, Waldisleny Dias kommentierte, dass diese Nähe zwischen Mode und Sport nicht neu sei, sondern dass diese Assoziation gewachsen sei.

„Die Verbindung zwischen bekannten Modemarken und Sport besteht seit Jahren. Beispiele hierfür sind unter anderem die Assoziation der Turnschuhmarke Converse mit Basketball, Polo mit Turnschuhen. Was derzeit passiert, ist ein Wachstum dieser Partnerschaften mit der Einbeziehung von Luxusmarken und in populäreren Sportarten.“kommentiert.

Außerdem, Waldisleny Dias kommentierte, wie sich diese Nähe zwischen der Welt der Mode und des Sports auf beide Medien in der Gegenwart und in der Zukunft auswirken kann, und richtete sich an die Öffentlichkeit beider Kategorien.

„Es ist eine Bewegung, die immer selbstverständlicher geworden ist. Auch weil die Welt der großen Sportstars luxuriös ist, da sie in hoher Zahl involviert sind, sind diese Partnerschaften sinnvoll. Sie können auch dazu beitragen, ein Paradigma beider Zielgruppen zu durchbrechen, dass Mode und Sport völlig unterschiedliche Dinge sind, aber zwei Segmente, die sich unserer Ansicht nach ergänzen.“er erklärte.