Das Ranking der Marken, an die sich die Verbraucher im Monat Juli am meisten erinnern, steht auf dem Podium Adidas, Oral-B und Dove. Erscheint monatlich bei YouGov, ein auf Online-Marktforschung spezialisiertes multinationales Unternehmen, werden die Werbetreibenden, die herausstechen, vom BrandIndex-Tool überwacht, das die Brasilianer fragt: „Für welche der folgenden Marken haben Sie in den letzten zwei Wochen eine Anzeige gesehen?“. Die Umfrage wurde zwischen dem 26. Juni und dem 20. Juli durchgeführt.

Die Champion-Marke des Monats, Adidas, verzeichnete im Ranking „Werbebekanntheit“ einen Anstieg um 7,45 Punkte. Die Sportbekleidungsmarke stieg von einem Wert von 34,4 (dem niedrigsten Wert im Berichtszeitraum) auf 41,8, einem der höchsten Werte in den Top 10 des Monats. Außerdem wurde eine prozentuale Verbesserung von 19 % erzielt, die zweithöchste unter den leistungsstärksten Marken in Brasilien (nur hinter EA Sports, das viel niedrigere Nettobewertungen aufweist und daher leichter hohe prozentuale Verbesserungen anstreben kann).

Oral-B-Mundpflegeprodukte verbesserten sich zwischen dem Tiefst- und Höchstwert des Berichtszeitraums um 6,07 Punkte, und die Kosmetikmarke Dove verbesserte sich um 5,87 Punkte. Zusammen mit den dreien belegen sie die Top 10: Colgate (+5,66), EA Sports (+5,64), Santander (+5,22), Antarktisches Guarana (+4,82), Volkswagen (+4,75), Amazonas (+4,38) und trivago (+4,34).

In den sozialen Medien und insbesondere auf Twitter scheint Adidas seine Bemühungen auf ein einziges Produkt konzentriert zu haben: die neuen X Crazyfast-Sneaker. „Was an der Strategie der Sportbekleidungsmarke auffällt, ist, dass sie sich nicht auf eine einzige Methode konzentriert hat: Die Marke hat traditionelle Anzeigen (die das Produkt und sein Design präsentieren und sogar Prominente einsetzen, um die Aufmerksamkeit darauf zu lenken) mit Memes und Inhalten gemischt, die stärker darauf ausgerichtet sind Trends. Das multinationale Unternehmen deutscher Herkunft hat sogar ein kurzes Video produziert, das stark von den Herausforderungen von TikTok inspiriert ist, um für die Schuhe zu werben“, analysiert David Eastman, General- und Handelsdirektor von YouGov in Lateinamerika.

Laut Eastman nutzte das Unternehmen auch die Gelegenheit, einige der Trends zu verfolgen, die im Juli populär wurden. Ohne den Barbie-Film direkt zu erwähnen, ermutigte sie ihre weiblichen Follower, im Kino eines ihrer rosa Hemden zu tragen. Außerdem forderte sie während des Nationalen Fußballtages am 19. Juli in einem einfachen Tweet die Menschen auf, die ihrer Meinung nach symbolträchtigsten Momente in der Geschichte des Sports in Brasilien mitzuteilen.

„Selbst unter den Top-Marken in der Rangliste dieses Monats scheint die Strategie von Adidas besonders effektiv gewesen zu sein. Im Vergleich zu den anderen Teilnehmern in den Top 5 der Liste scheint die Sportbekleidungsmarke die einzige zu sein, die über den gesamten Zeitraum hinweg einen konstanten Wachstumstrend aufrechterhielt“, fügt der Geschäftsführer hinzu. Den Daten zufolge stagnierten Colgate und Oral B trotz höherer Nettowerte tendenziell und gingen Mitte Juli sogar zurück. Andererseits begannen Dove und EA Sports später zu steigen, was sie wahrscheinlich daran hinderte, ein so starkes Wachstum wie Adidas zu verzeichnen.