Ignacio Prez, Kaufmännischer Leiter bei Artear, sagte in einem exklusiven Interview mit Gesamtmittel dass „in einem Umfeld, in dem das Nachrichtenangebot reichlich vorhanden ist und es sich bei vielen davon um Fake News handelt, erstklassige Inhalte unerlässlich sind, die für Seriosität und Glaubwürdigkeit sorgen, was sich auf die Vertrauensbildung in der Öffentlichkeit auswirkt.“ Und er fügte hinzu: „Im Gegenzug kommt es den Marken zugute, die sich entscheiden, auf diesen Flächen zu werben.“

Der Profi verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in den Bereichen Marketing und Werbung. Seit sieben Jahren arbeitet er bei Artear, einem der wichtigsten Medien- und Telekommunikationsunternehmen in Argentinien, wo er für die Beziehungen zu Werbetreibenden und Medienagenturen sowie für die Erzielung von Einnahmen durch den Verkauf von Werbeflächen verantwortlich ist.

„Die Kombination aus Unterhaltung und Nachrichten ermöglicht es, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit besser zu fesseln. Wenn ein Zuschauer in ein Programm oder einen Inhalt eintaucht, der ihn interessiert, ist er empfänglicher für die Werbebotschaften, die ihm präsentiert werden“, erklärte Prez.

Totalmedios: Was sind derzeit die effektivsten Werbeformate?
Ignacio Prez: „Wir befinden uns definitiv im Zeitalter des Videokonsums und haben eine Vielzahl an Werbeformaten zu bieten. Diejenigen, die es jedoch schaffen, aufzufallen und die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln, sind diejenigen, die sich auf Video konzentrieren, das zum unbestrittenen Protagonisten im Werbebereich geworden ist, da es die Kraft des Fernsehbildschirms mit der Reichweite und Vielseitigkeit von verbindet das digitale Umfeld. Es handelt sich um ein Format, das an verschiedene Plattformen angepasst werden kann und ein effektiveres Storytelling ermöglicht.“

TM: Wie passt Video angesichts der Bedeutung des Videos zum Konzept des „Premium-Inhalts“?
IP: „Im Kontext von Premium-Inhalten erhält Video einen sehr hohen Stellenwert. In einem Umfeld, in dem das Nachrichtenangebot reichlich vorhanden ist und es sich bei vielen davon um Fake News handelt, ist es unerlässlich, über Premium-Inhalte zu verfügen, die den Nachrichten Seriosität und Glaubwürdigkeit verleihen, was sich auf die Vertrauensbildung in der Öffentlichkeit auswirkt. Darüber hinaus sind Werbetreibende bestrebt, mit dieser Art von Inhalten zusammenzuarbeiten, da sie wissen, dass sie erfolgreiche Ergebnisse erzielen werden, wenn sie sich bei der Kommunikation ihrer Marken und Produkte auf eine bewährte Geschäftsstrategie verlassen. Etwas, das unbedingt betont werden muss: Wir können nicht über Premiumprodukte sprechen und ignorieren, dass sie per Definition durch das Prestige einer Marke gestützt werden müssen, die ihnen Qualität und Glaubwürdigkeit verleiht.“

TM: Wie wird in diesem Zusammenhang die kommerzielle Strategie in Bezug auf Video und Premium-Inhalte entwickelt? Gibt es verschiedene Plattformen, die die Reichweite dieser Formate erhöhen?
IP: „Im Rahmen der Rolle von Video ist die Verknüpfung mit Crossmedia- und Multiplattform-Angeboten sehr wichtig. Premium-Inhalte haben die Möglichkeit, ihre Reichweite auf einer Vielzahl von Plattformen anzupassen und zu vergrößern. Wir haben lineares Video, das in Echtzeit über Fernsehkanäle und deren Streaming übertragen wird, und Video on Demand, das dem Benutzer die Möglichkeit gibt, Inhalte zu dem von ihm bevorzugten Zeitpunkt und an dem von ihm bevorzugten Ort zu konsumieren. Diese Vielfalt an Plattformen ermöglicht es, unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen und die Werbewirkung zu maximieren.“

TM: Wie beeinflusst der Kontext – insbesondere die Kombination aus Unterhaltung und Nachrichten – die Wirksamkeit von Werbung?
IP: „Der Kontext ist ein entscheidendes Element für die Wirksamkeit von Werbung. Durch die Kombination von Unterhaltung und Nachrichten lässt sich die Aufmerksamkeit des Publikums besser fesseln. Wenn ein Zuschauer in ein Programm oder einen Inhalt eintaucht, der ihn interessiert, ist er empfänglicher für die Werbebotschaften, die ihm präsentiert werden. Darüber hinaus stärken hochwertige und wahrheitsgetreue Inhalte in einer Welt voller Nachrichten das Vertrauen des Publikums, was wiederum den Marken zugute kommt, die sich für die Werbung in diesen Bereichen entscheiden.“

TM: Was können wir mit Blick auf die Zukunft von der Werbung in der audiovisuellen Welt erwarten?
IP: „Wir können mit einem stärkeren Fokus auf personalisierte und datengesteuerte Werbung sowie der Integration neuer Technologien – wie künstlicher Intelligenz und virtueller Realität – rechnen, die zu einer größeren Interaktivität mit Anzeigen führen werden. Darüber hinaus ist es wahrscheinlich, dass auf Streaming-Plattformen neue Formen der Monetarisierung entwickelt werden und mit neuen innovativen Werbeformaten experimentiert wird, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen.“