Milliardärsverlust

Adidas wird mit dem Verkauf einiger der Yeezy-Sneaker aus der erloschenen Partnerschaft mit dem Rapper Kanye West beginnen, die die Lagerbestände des Unternehmens füllte

InfoMoney-Team

20. Mai 2023 10:56 Uhr – Vor 6 Tagen aktualisiert

Adidas weist beleidigende Äußerungen des Rappers Kanye West zurück. Foto: Offenlegung

Adidas werde Ende Mai mit dem Verkauf einiger Yeezy-Sneaker aus seiner aufgelösten Partnerschaft mit dem Rapper Kanye West beginnen, teilte das Unternehmen am Freitag mit und plant, den Erlös an ausgewählte Organisationen zu spenden, die gegen Rassismus und Hass kämpfen.

Die Nachricht ist der Auftakt zu Plänen, die ursprünglich letzte Woche dargelegt wurden, und folgt auf die Entscheidung des Unternehmens, die Beziehungen zu West wegen seiner antisemitischen Äußerungen im letzten Jahr abzubrechen, wodurch der deutsche Sportartikelhersteller über einen Vorrat an Sneakern der Marke Yeezy im Wert von 1,2 Milliarden Euro verfügt.

Der Erstverkauf einiger Sneaker markiert das erste Mal, dass die Produkte für Kunden erhältlich sind, seit das Unternehmen seine Partnerschaft mit West im Oktober 2022 beendet hat.

Der Wert von Yeezy-Sneakern auf dem Wiederverkaufsmarkt ist sprunghaft gestiegen, seit Adidas ihre Produktion eingestellt hat, wobei sich der Preis einiger Modelle mehr als verdoppelt hat.

Obwohl auf den am Freitag angekündigten Verkauf spätere Veröffentlichungen von Markenaktien folgen könnten, sei noch keine Entscheidung getroffen worden, sagte Adidas und fügte hinzu, dass der Schritt keine unmittelbaren Auswirkungen auf die Aussichten des Konzerns für 2023 habe.

„Wir glauben, dass dies die beste Lösung ist, da sie die entworfenen Designs und die hergestellten Schuhe respektiert, für unsere Mitarbeiter funktioniert, ein Lagerproblem löst und sich positiv auf unsere Gemeinden auswirken wird“, sagte Geschäftsführer Bjoern Gulden.

„Für jegliche Art von Hass gibt es im Sport und in der Gesellschaft keinen Platz und wir setzen uns weiterhin dafür ein, ihn zu bekämpfen.“

Zu den geplanten Empfängern der Gelder zählen unter anderem die Anti-Defamation League (ADL) und das Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change, teilte das Unternehmen mit.

Kollektivmaßnahmen

Anfang Mai reichte eine Gruppe von Adidas-Aktionären eine Sammelklage gegen das Unternehmen ein und sagte, das Unternehmen hätte „besser überlegen sollen“, bevor es mit jemandem zusammenarbeitete, der für seine Kontroversen bekannt ist.

Die Strategie des Unternehmens, mit anderen Künstlern zusammenzuarbeiten, wurde ebenfalls auf den Prüfstand gestellt, nachdem die gemeinsam mit der Sängerin Beyoncé veröffentlichte Kollektion Ivy Park einen Verlust von 1 Milliarde R$ verursachte.

(Mit Informationen der Agentur Reuters)